España es además el país menos preocupado de Europa por el medioambiente y el clima, donde solo el 11% lo sitúa entre sus prioridades, según un estudio de Ipsos.

España prioriza la recuperación económica frente al medioambiente

Con el plan de vacunación en marcha y con la vista puesta en la vuelta a la normalidad, son muchos los que ya piensan en los planes de recuperación para salir de una de las crisis sanitarias y económicas más importantes a nivel mundial en la historia reciente. En este sentido, una encuesta de Ipsos entre ciudadanos de 16 países refleja que la población se encuentra dividida entre los que apoyan priorizar la economía sobre los impactos nocivos que estos planes puedan tener en el medioambiente (49% de media global), y aquellos que prefieren apoyar políticas más ecologistas, aunque suponga sacrificar el crecimiento económico o la pérdida de empleos a corto plazo (media global del 51%).

Esta división de opiniones se convierte en una tendencia en todos los países entrevistados, aunque es cierto que en unos países la población se inclina más hacia un lado que hacia el otro. España se encuentra entre los que priorizan la economía (53%) frente al 47% que opta por un plan de recuperación con políticas más verdes. Esto sitúa a los españoles y a los británicos (52%) como los únicos europeos que ponen por delante el crecimiento económico, algo que también ocurre en países como EE.UU., quienes lidera la lista mundial en este aspecto y cuya población no está tan dividida sino que claramente se inclina hacia la recuperación económica (63% vs 37%).

En el extremo opuesto se encuentra China, donde el 71% de su población apoya la recuperación a base de políticas ecologistas, seguido de Italia, que se sitúa como el país europeo más verde, con un 61% de sus habitantes que prefieren priorizar el medioambiente frente a la recuperación económica.

Los datos se recogen en la última edición del estudio Essentials de Ipsos, que analiza el seguimiento de la opinión pública sobre la COVID-19 y cómo está impactando la pandemia en nuestra forma de ver el mundo, nuestras preocupaciones y prioridades y en nuestras rutinas y hábitos.

En el estudio también se aprecia que existe un crecimiento en la preocupación respecto al medioambiente y el clima por la mayoría de los ciudadanos de los 16 países analizados. De media global, casi la mitad de los ciudadanos entrevistados (43%) afirma estar ahora más preocupado que antes de la pandemia por el medioambiente.

Tanto es así, que 1 de cada 5 ciudadanos de media sitúa el medioambiente entre sus prioridades actuales (19%). En el caso de España, el porcentaje de los que dan prioridad a este asunto es del 11%, lo que sitúa a los españoles como los europeos menos preocupados en este sentido. Dato que queda muy lejos del resto de países vecinos donde Francia (33%), Alemania (28%) y Reino Unido (27%) lideran el top 3 del ranking mundial.

Preocupación por el medioambiente en distintos países

El impacto del consumo y las marcas en el medioambiente

Ante la creciente preocupación por el cambio climático desde la llegada de la pandemia, los hábitos de consumo de los ciudadanos están cambiando de tal manera que tras la pandemia, de media global, el 66% afirma estar más dispuesto a adquirir aparatos y electrodomésticos de bajo consumo. El 65% declara que controlará el uso de la energía en su hogar, el 52% elegirá destinos vacacionales que no impliquen coger un avión, el 50% trabajará más desde casa y el 36% dice que usará más el transporte público que el coche.

Además, actualmente los consumidores adoptan unos hábitos más sostenibles en lo que respecta a alimentación. De media global, un 64% se considera un comprador sostenible y ético cuando llena su cesta de comida. La moda sería la siguiente categoría donde la gente consume de forma más sostenible (56%), seguido muy de cerca de la tecnología (55%).

En lo que respecta a las marcas, la mitad de la población piensa que no están haciendo lo suficiente en términos de sostenibilidad y buenas prácticas. Esto es una oportunidad clara para las marcas, ya que los consumidores se muestran dispuestos a pagar más por marcas éticas y sostenibles en la mayoría de categorías, en especial en alimentación (55%).

Las prioridades en temas de sostenibilidad y ética para las marcas de alimentos, según los consumidores, pasan porque usen más envases sostenibles y limiten los residuos.

Para las marcas de moda, lo más importante son las condiciones salariales y el cuidado a sus empleados en su puesto de trabajo, así como que utilicen materiales reciclados.

Por último, en lo que respecta a las empresas de tecnología, lo que más demandan los consumidores sigue la misma línea que con el sector de la moda, el uso de materiales reciclados, condiciones de trabajo seguras y un salario justo para los empleados.

El estudio se realizó del 25 al 28 de febrero de 2021 en la plataforma online Global Advisor entre 14.500 adultos de Canadá, Estados Unidos, Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Italia, España, India, Japón, México, Rusia, Sudáfrica, Corea del Sur y Reino Unido.

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